Cannes Lions 2014: l’autre déception belge

Cannes Lions 2014: l’autre déception belge

OPINION de David Grunewald, Head of Holistic Strategy Emakina,
parue dans PUB, Actualités – Communication – le 23 juin 2014

Cannes c’est chaque année un pèlerinage à la Mecque de notre métier. L’occasion de congratuler les meilleures campagnes de la planète mais aussi de réfléchir à l’avenir de nos métiers grâce à une série de séminaires inspirant.

Et pourtant, le Cannes 2014 nous laisse un goût bien amer.

Non, je ne veux pas parler du faible résultat des Belges qui ne rentrent qu’avec 7 Lions sous le bras (vs 25 en 2013), mais bien du niveau cataclysmique des séminaires.

Alors que ces 3 dernières années nous avions droit à des séminaires visionnaires, nous challengeant sur l’évolution de notre business modèle, sur les innovations à apporter au sein des agences, sur les nouvelles tendances consommateurs,…

Cette année nous avons assisté à des présentations peu inspirées: des titres ronflant cachant le plus souvent des promos d’agences*, des “présentations-remplissage” qui ne nous apprennent rien, si ce n’est que le social est important, que la marque est importante et que la créativité reste le coeur de notre métier. Merci, ça on le savait déjà.

Mais à qui la faute?

Est-ce simplement le témoignage que notre secteur ne sait plus très bien se remettre en question? N’arrive plus à inspirer une audience sur son devenir? J’en doute, (cette semaine Dentsu et l’agence japonaise Party nous ont apporté une vision fraiche du “customer experience”).

Ou est-ce que l’organisateur du Festival et son CEO Philip Thomas sont rentrés dans une spirale à pognon?

Cette année c’est l’année de trop, Mister Thomas

En effet, depuis 1 an, le nombre de séminaires a doublé mais la qualité a également drastiquement diminué. Cette année c’est l’année de trop, Mister Thomas, arrêtez le remplissage du programme, apportez une vision sur les séminaires qui permettront d’inspirer chacun à développer de nouveaux types de campagnes, plus justes, plus centrées sur le consommateur, plus efficaces et qui feront avancer notre industrie.

*Séminaire “Crowdsourcing & Gamification 2.0: User Engagement with a twist. Un titre alléchant qui n’est en fait qu’une présentation de la plate-forme photo Pixxers!

David Grunewald, Head of Holistic Strategy Emakina